Verão Frigelar

Campanha de Verão para o maior varejista no segmento de refrigeração do Brasil

Contexto

O Brasil possui 5 grandes regiões com características culturais, sociais, econômicas e climáticas super distintas. Em cada uma delas se vive o verão de um jeito, mas tem algo que está presente em todos os cantos do país é... A FRIGELAR! Espalhada por todas as regiões brasileiras, a líder em refrigeração traz soluções para que cada um viva o verão do seu jeito. Afinal o calor que nos move vem de todos os cantos do Brasil.

Proposta

Em 2025, a marca comemora seus 60 anos, o que gerou o desejo de organizar o visual das redes sociais e a comunicação da marca buscando conversar com todo território brasileiro. Assim, a campanha de verão de 2026 seguiu os padrões de Social ID estabelecidos anteriormente, com a campanha 'Verão Frigelar' marcando o início da padronização da identidade visual. Essa base serviu para as campanhas subsequentes do ano, criando uma linha visual coerente e integrada, que se comunica de maneira harmônica entre si.

Trabalhar com o segmento de varejo é um desafio, especialmente para um profissional com referências estéticas mais pop e joviais. A solução foi adaptar esse estilo à estética do segmento, que é marcada por ser mais agressiva na busca por vendas.

A referência perfeita para isso foi se inspirar em grandes marcas que já se posicionam no mercado, como Magazine Luiza, Amazon e Mercado Livre, que adotam um visual mais acessível e inovador, com foco em facilitar a experiência de compra.

Para alinhar o discurso da marca e se conectar com o público, a criação de editorias foi essencial, com foco em conteúdos de awareness e consideração. Antes, a marca se comportava apenas como um grande portfólio de produtos e promoções, sem dialogar com o diverso público brasileiro que a marca possui. Claro, sem deixar de lado a abordagem agressiva de vendas típica do segmento varejista, essa característica não desapareceu, mas ganhou novos aliados para se sustentar.

year

2025

timeframe

16 days

tools

Framer